Estado de las webs de Bilbao 2026 9 de cada 10 webs de negocios tardan más de 2,5 s en cargar lo principal en el móvil.
He analizado una muestra de 400 webs de negocios de Bilbao (restaurantes, comercios, clínicas, peluquerías, despachos, hoteles…): 233 medidas con PageSpeed Insights en móvil y 324 con el HTML de la página de inicio revisado. 208 están en los dos grupos: hay webs que PageSpeed no pudo cargar pero sí dejaron descargar su HTML, y al revés. Cada cifra indica sobre qué base está calculada. Sin nombres: aquí van solo los datos agregados, por sector, y cómo lo he medido.
- muestra
- 233 medidas · 324 revisadas · 9 sectores
- fuente
- OpenStreetMap (ODbL)
- medición
- PageSpeed Insights · móvil
- rendimiento
- mediana 61/100 · 22 % suspende
- lcp --mediana
- 8,2 s
- fecha
- 29 de septiembre de 2026
Las webs de Bilbao, en seis números.
rendimiento móvil
61/100
mediana de PageSpeed en móvil
de 233 webs medidas
LCP ≤ 2,5 s
13%
cargan lo principal a tiempo
de 233 webs medidas
mediana LCP
8,2s
hasta ver el contenido principal
de 233 webs medidas
sin description
24%
sin meta description en la home
de 324 webs revisadas
schema local
14%
con JSON-LD LocalBusiness
de 324 webs revisadas
enlace tel:
46%
se puede llamar con un toque
de 324 webs revisadas
¿Cargan rápido en el móvil? La mayoría, no.
Sobre las 233 webs medidas con PageSpeed, la puntuación de rendimiento en móvil tiene una mediana de 61/100 (la mitad de las webs está por debajo). El 22 % suspende, el 65 % está en zona mejorable y solo el 13 % llega a 90 o más. En tiempo real: la mediana del LCP, lo que tarda en verse el contenido principal, es de 8,2 s; Google recomienda 2,5 s o menos.
- Suspenso (0-49) · 22 %
- Mejorable (50-89) · 65 %
- Bien (90-100) · 13 %
Ver los datos en tabla
| Tramo | Webs |
|---|---|
| 0–9 | 1 |
| 10–19 | 0 |
| 20–29 | 5 |
| 30–39 | 10 |
| 40–49 | 36 |
| 50–59 | 53 |
| 60–69 | 51 |
| 70–79 | 25 |
| 80–89 | 22 |
| 90–100 | 30 |
- Más de 4 s · 78 %
- 2,5 a 4 s · 9 %
- 2,5 s o menos · 13 %
- Más de 0,25 · 10 %
- 0,1 a 0,25 · 9 %
- 0,1 o menos · 81 %
Lo básico para Google, revisado en la home.
Son comprobaciones sencillas que cualquier web debería pasar, hechas sobre el HTML de la home de 324 webs. Al 24 % le falta la meta description (el texto que Google puede enseñar bajo el título), el 34 % no tiene H1 y el 17 % tiene más de uno. El 95 % está preparada para verse en el móvil (viewport) y el 84 % de las 349 que respondieron carga por https.
https y «http redirige a https» se calculan sobre las webs que respondieron (349 y 345), aunque no se pudiera revisar su HTML.
Ver los datos en tabla
| Comprobación | % de webs |
|---|---|
| Tiene <title> | 97 % |
| Tiene meta description | 76 % |
| Un único H1 | 49 % |
| Viewport para móvil | 95 % |
| Idioma declarado (lang) | 90 % |
| Imagen para redes (og:image) | 44 % |
| Carga por https | 84 % |
| http redirige a https | 87 % |
Ver los datos en tabla
| Categoría | Mediana | P25 | P75 |
|---|---|---|---|
| SEO | 92 | 85 | 100 |
| Accesibilidad | 86 | 79 | 92 |
| Buenas prácticas | 96 | 92 | 100 |
| Rendimiento | 61 | 51 | 76 |
¿Le dicen a Google quiénes son y dónde están?
El schema LocalBusiness es un bloque de datos estructurados con el nombre, la dirección, el teléfono y el horario del negocio: ayuda a Google a relacionar la web con su ficha de Maps. Solo lo tiene el 14 % de las 324 webs revisadas. Y en el móvil, donde un toque debería bastar para llamar, el 54 % no tiene enlace tel: en la home.
Ver los datos en tabla
| Señal | % de webs |
|---|---|
| Schema LocalBusiness (JSON-LD) | 14 % |
| Algún dato estructurado (JSON-LD) | 59 % |
| Enlace para llamar (tel:) | 46 % |
| Enlace a WhatsApp | 15 % |
Por qué importa: si alguien busca «dentista en Bilbao» desde el móvil, la web tiene que confirmar a Google lo mismo que dice la ficha (nombre, dirección y teléfono iguales) y dejar llamar sin copiar números.
Las dos cosas son de las más baratas de arreglar: un bloque JSON-LD y un enlace tel: para llamar. Lo explico en SEO local.
¿Con qué están hechas? WordPress, 53 %.
Detecto la plataforma por las huellas que deja en el HTML (etiqueta generator, rutas y recursos típicos). Entre las identificables, WordPress (53 %), PrestaShop (3 %), Shopify (3 %). «Otro / a medida» agrupa webs a medida, frameworks y plataformas que no dejan huella clara.
Ver los datos en tabla
| Plataforma | Webs | % |
|---|---|---|
| WordPress | 170 | 53 % |
| Otro / a medida | 118 | 36 % |
| PrestaShop | 11 | 3 % |
| Shopify | 11 | 3 % |
| Joomla | 5 | 2 % |
| Drupal | 4 | 1 % |
| Hostinger | 2 | 0,6 % |
| Squarespace | 2 | 0,6 % |
| Wix | 1 | 0,3 % |
La plataforma no decide sola la velocidad: una web en WordPress puede sacar 95 y otra 20. Lo que pesa son el tema, los plugins, las imágenes y el alojamiento.
Por sector: Servicios profesionales, la mejor; Alojamiento, la peor.
Rendimiento móvil mediano y porcentaje de webs que cargan lo principal en 2,5 s o menos, por sector. Servicios profesionales tiene la mediana más alta (70/100) y Alojamiento la más baja (55/100).
* Muestra pequeña (menos de 15 webs medidas): tómalo como orientativo.
* Muestra pequeña (menos de 15 webs medidas): tómalo como orientativo.
| Sector | Webs medidas (PageSpeed) | Webs revisadas (HTML) | Rendimiento (mediana) | LCP ≤ 2,5 s | Sin description | Schema local | Enlace tel: | CMS más usado |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Deporte * | 8 | 8 | 72 | 25 % | 25 % | 13 % | 50 % | WordPress |
| Servicios profesionales | 31 | 53 | 70 | 13 % | 23 % | 9 % | 38 % | Otro / a medida |
| Belleza | 17 | 26 | 69 | 18 % | 19 % | 12 % | 42 % | WordPress |
| Salud | 23 | 26 | 65 | 26 % | 12 % | 15 % | 65 % | WordPress |
| Restauración | 49 | 65 | 63 | 10 % | 34 % | 14 % | 37 % | WordPress |
| Comercio | 51 | 62 | 58 | 8 % | 21 % | 13 % | 42 % | WordPress |
| Educación | 16 | 22 | 58 | 19 % | 36 % | 18 % | 59 % | WordPress |
| Alojamiento | 34 | 53 | 55 | 9 % | 21 % | 19 % | 59 % | WordPress |
| Otros * | 4 | 9 | 54 | 0 % | 22 % | 0 % | 22 % | WordPress |
| Total | 233 | 324 | 61 | 13 % | 24 % | 14 % | 46 % | WordPress |
Sin description, schema local y enlace tel: se calculan sobre las webs revisadas (HTML).
Lo que más se repite en PageSpeed.
De cada web guardo las auditorías de Lighthouse que no pasan y más impacto tienen. Estas son las que más aparecen (% de las 233 webs medidas):
- 87 %Renderizado del mayor elemento con contenidorendimiento
- 61 %Los colores de fondo y de primer plano no tienen una relación de contraste adecuada.accesibilidad
- 52 %Speed Indexrendimiento
- 50 %First Contentful Paintrendimiento
- 32 %Los enlaces no tienen nombres reconociblesaccesibilidad
- 26 %Total Blocking Timerendimiento
Cómo lo he medido y sus límites.
De dónde salen las webs. De OpenStreetMap (© colaboradores de OpenStreetMap, licencia ODbL), consultado con la API Overpass (datos a 29 de septiembre de 2026): negocios dentro del término municipal de Bilbao con una web registrada (etiquetas website, contact:website o url) en comercio, hostelería, salud, belleza, servicios profesionales, oficios, alojamiento, formación y gimnasios. Cada dominio cuenta una vez aunque tenga varios locales.
Cómo mido. La velocidad y las puntuaciones son de Google PageSpeed Insights (Lighthouse) en su modo móvil, sobre la página de inicio, a través del mismo auditor de esta web. Las comprobaciones de SEO básico, datos de negocio local y plataforma salen de descargar el HTML de esa misma página. Ejecución: 29 de septiembre de 2026.
Dos bases distintas. De las 400 webs de la muestra, 233 se pudieron medir con PageSpeed y 324 dejaron descargar y revisar su HTML; 208 están en los dos grupos. Por eso la velocidad, las puntuaciones de Lighthouse y los fallos más repetidos se calculan sobre las 233 webs medidas, y el SEO básico, los datos de negocio local y la plataforma, sobre las 324 revisadas (https y la redirección de http a https, sobre las 349 webs que respondieron).
Umbrales. Rendimiento: suspenso por debajo de 50, bien desde 90 (las bandas de PageSpeed). LCP bueno: 2,5 s o menos; malo: más de 4 s. CLS bueno: 0,1 o menos; malo: más de 0,25 (umbrales de Core Web Vitals de Google). Cuando hablo de «mediana» es el valor del medio: la mitad de las webs está por encima y la otra mitad por debajo.
De OpenStreetMap a la muestra
- Negocios de Bilbao en OpenStreetMap (categorías del estudio)857
- … con web en OSM857
- Descartados: la «web» es una red social, un directorio o un marketplace5
- Descartados: administración pública4
- Descartados: marcas nacionales o internacionales (cadenas)90
- Duplicados (mismo dominio en varios locales)51
- Dominios únicos707
- Muestra analizada (reparto equilibrado por sector)400
- Medidas con PageSpeed Insights (móvil)233
- Home descargada y revisada (HTML)324
Webs que no se pudieron medir
- PageSpeed: tiempo agotado89
- PageSpeed: la web no cargó para PageSpeed78
- HTML: el dominio no resuelve (DNS)38
- HTML: bloqueo antibots15
- HTML: tiempo agotado10
- HTML: certificado https no válido3
- HTML: la home responde 4042
- HTML: la home responde 5002
- HTML: la home responde 4011
- HTML: no devuelve HTML1
- HTML: la home responde 4021
- HTML: solo carga sin https (conexión rechazada)1
- HTML: la home responde 4051
- HTML: la home responde 5031
Límites. Es una muestra de los negocios de Bilbao que tienen la web registrada en OpenStreetMap, no un censo: no es representativa al 100 % de todos los negocios de la ciudad. PageSpeed en móvil es una prueba de laboratorio (un móvil y una red simulados) y la puntuación varía unos puntos entre ejecuciones. Solo miro la página de inicio. Los sectores con pocas webs medidas van marcados con asterisco. No publico nombres de negocios ni resultados individuales.
¿Cómo sale la tuya?
Pasa tu web por la misma prueba en un minuto: PageSpeed en móvil, LCP, CLS y los fallos con más impacto.
También puedes usar el auditor de la home: misma medición (PageSpeed móvil) y los 5 fallos con más impacto.
¿Escribes sobre Bilbao o sobre pymes? Usa los datos.
Puedes citar y reproducir las cifras y los gráficos de este informe siempre que enlaces a esta página como fuente. Si necesitas un dato por sector, el reparto completo o aclarar la metodología, escríbeme a yosoy@eloptimizador.com y te respondo en menos de 24 horas laborables.
Cita sugerida:«Estado de las webs de Bilbao 2026», Mikel Rodríguez (The Optimizer), septiembre de 2026. https://eloptimizador.com/informe-webs-bilbao-2026/
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