Llevo 6 años haciendo webs. He montado decenas en WordPress, varias en Webflow y un puñado en Shopify. He visto a gente perder dinero por elegir la plataforma equivocada y a otros ahorrarse un pastón por elegir bien. Esto es lo que aprendí en la calle, no en el blog de la propia plataforma.
Tabla rápida de decisión por tipo de negocio
| Tipo de negocio | Mi recomendación | Por qué |
|---|---|---|
| Pyme local con 5-10 páginas + blog | WordPress | Coste bajo, blog potente, SEO local fácil |
| Autónomo / freelance con 1-3 páginas | Webflow o WordPress | Webflow si valoras mantenimiento cero, WordPress si quieres pagar menos |
| Ecommerce hasta 50 productos | WordPress + WooCommerce | Más barato y suficiente para ese volumen |
| Ecommerce 50-500 productos serio | Shopify | Logística, pagos e integraciones nativas |
| Ecommerce 500+ productos / multilíngüe / ERP | Shopify Plus o custom | Necesitas robustez y escalabilidad real |
| Web corporativa con identidad fuerte y poco contenido | Webflow | Diseño impecable, velocidad, sin plugins |
| Web pyme con muchas integraciones (CRM, ERP, reservas) | WordPress | Ecosistema de plugins más maduro |
WordPress: el caballo de batalla (43% de las webs del mundo)
Cuándo elegirlo
- Negocio local con web de servicios + blog
- Necesitas blog potente para SEO orgánico
- Vas a integrar plugins (formularios, reservas, membresías, CRM)
- Tu presupuesto es ajustado (1.500-3.000 € la web inicial)
- Aceptas un mantenimiento de 1 hora/mes para updates
Cuándo NO elegirlo
- Si vas a tener un ecommerce serio con >200 productos y stock real
- Si valoras "no tener que tocar nada nunca"
- Si vas a contratar un freelance barato y abandonarlo: cualquier plugin desactualizado se convierte en agujero de seguridad
Mitos que tienes que ignorar
"WordPress es lento": lo es si usas un tema pesado tipo Divi/Elementor con 30 plugins encima. Con un tema custom ligero y hosting decente, una web WordPress carga en 1.5-2s en móvil. Lo veo cada semana.
"WordPress es inseguro": lo es si tienes 15 plugins desactualizados y la versión de PHP de 2018. WordPress mantenido al día con plugins actualizados es perfectamente seguro.
Stack que recomiendo
- Tema ligero custom o GeneratePress / Astra
- Hosting: Vercel + headless WordPress, o si quieres clásico, Webempresa / SiteGround
- Plugins core: Yoast / Rank Math (SEO), WP Rocket (caché), un anti-spam, Contact Form 7 o Fluent Forms
- Editor: Gutenberg (no Elementor si quieres velocidad)
Más detalle de presupuestos en la guía de cuánto cuesta una web profesional en Bilbao.
Webflow: el lujo controlado
Cuándo elegirlo
- Web corporativa con identidad fuerte (estudio creativo, despacho profesional, agencia)
- Quieres que la web cargue rápido sin tocar nada
- El cliente final puede editar textos sin romper nada
- Tu negocio es imagen: quien te contrate va a juzgar mucho la web
- Aceptas pagar 18-49 €/mes a Webflow para siempre
Cuándo NO elegirlo
- Vas a tener blog SEO con publicación frecuente (gestor de contenidos limitado vs WordPress)
- Necesitas integraciones complejas: las hay, pero son más limitadas que en WordPress
- Vas a vender muchos productos: Webflow Ecommerce existe pero está años por detrás de Shopify
- Tu presupuesto mensual es 0 €: Webflow no tiene plan gratis con dominio propio
Mitos que tienes que ignorar
"Webflow es solo para diseñadores": hace 5 años quizá. Hoy una persona técnica con criterio te monta cualquier web pyme en Webflow.
"Webflow es difícil de aprender": si nunca has tocado HTML/CSS, sí lo es. Si entiendes box model y flexbox, no.
Lo que enamora de Webflow
- HTML que sale es limpio y semántico (Google lo agradece)
- Velocidad de fábrica: Lighthouse 90+ sin optimizar
- CDN incluido, sin pensar en hosting nunca
- Updates automáticos sin riesgo de romper nada
- El editor que entregas al cliente para que cambie textos sin liarla es de los mejores del mercado
Shopify: el especialista de ecommerce
Cuándo elegirlo
- Tu negocio es ecommerce real: stock, pedidos, devoluciones, transportistas
- 50-500 productos o catálogo en crecimiento
- Vendes a varios países (multilíngüe + multimoneda nativos)
- Quieres integrar pasarelas de pago serias (Stripe, PayPal, Klarna, Bizum)
- Necesitas integración con ERPs / OMS / contabilidad
- Aceptas pagar 39-105 €/mes + 2% comisión de Shopify
Cuándo NO elegirlo
- Tienes 5 productos y el ecommerce es un complemento, no el negocio principal (te sobra Shopify)
- Quieres una web rara con muchas páginas de contenido (Shopify es CMS de tienda, no de contenidos)
- Tu presupuesto inicial es < 2.500 € (Shopify bien hecho parte de ahí, las plantillas baratas son trampas)
Lo que enamora de Shopify
- Logística end-to-end: pedidos, stock, envíos, devoluciones, fiscalidad UE
- Pasarelas de pago integradas, sin sufrir con plugins
- App store con literalmente miles de integraciones serias
- Velocidad y seguridad gestionadas por ellos
- Soporte 24/7 con personas, no chatbots
Coste real a 3 años (lo que vas a pagar de verdad)
| Plataforma | Web inicial | Mes a mes | 3 años total |
|---|---|---|---|
| WordPress (pyme) | 1.500-3.000 € | 10-25 € | ~ 2.500-4.000 € |
| Webflow (corporativa) | 2.000-4.000 € | 18-49 € | ~ 3.500-6.000 € |
| WooCommerce (pyme + tienda) | 2.500-5.000 € | 25-50 € | ~ 4.000-7.000 € |
| Shopify (ecommerce serio) | 3.000-6.000 € | 50-150 € | ~ 6.000-12.000 € |
Cuidado con el "Shopify por 39 €/mes y ya": ese precio es solo el plan base. Súmale 5-15 apps mensuales (envíos, reseñas, upsell, multilíngüe), comisiones de transacción si no usas Shopify Payments y diseño de tienda hecho bien. La cuenta real está más cerca de 80-150 €/mes.
SEO: ¿hay diferencia real entre las tres?
Respuesta corta: no significativa si las tres están bien montadas. La diferencia la hace quien las monta, no la plataforma.
WordPress
- Schema y meta tags: con plugins (Rank Math o Yoast), control total
- Velocidad: depende del tema, plugins y hosting (puedes hacerlo brutal o fatal)
- Blog: gana de calle, el editor está pensado para contenido
Webflow
- Schema y meta tags: integración limpia, sin plugins
- Velocidad: brutal de fábrica, Lighthouse 90+ casi sin tocar
- Blog: funciona, pero es básico
Shopify
- Schema y meta tags: control medio, hay que tocar Liquid o instalar apps
- Velocidad: depende mucho del tema y de las apps que cargues
- Blog: existe, es funcional, no es su punto fuerte
Para SEO local y posicionamiento en Bilbao, mira la guía completa de SEO local: la plataforma importa menos que cómo configures GBP, NAP y reseñas.
Mantenimiento: el factor oculto que cambia todo
WordPress
- Updates de WordPress core: una vez al mes
- Updates de plugins: cada 1-2 semanas
- Backup semanal automatizado
- Auditoría de seguridad mensual
- Tiempo realista: 1-2 horas/mes
Webflow
- Webflow se actualiza solo, sin esfuerzo
- Backup automático integrado
- Tiempo realista: 0 horas/mes
Shopify
- Shopify core se actualiza solo
- Las apps que instales sí pueden romperse al actualizarse
- Hay que vigilar fees, descuentos, abandonos de carrito
- Tiempo realista: 2-4 horas/mes (operativa más que técnica)
Cómo decido yo con cada cliente nuevo en Bilbao
Cuando un cliente me llama, hago 4 preguntas. La respuesta a esas 4 me determina la plataforma:
- ¿Tu negocio es servicios o vende productos? Servicios → WordPress o Webflow. Productos → Shopify o WooCommerce.
- ¿Vas a publicar contenido (blog, recursos, casos)? Sí, mucho → WordPress. Sí, poco → Webflow. No → da igual.
- ¿Vas a actualizar tú la web o lo dejas en mis manos? Tú → Webflow (editor más amigable). Yo → WordPress (más control para el técnico).
- ¿Cuál es tu presupuesto mensual de mantenimiento? 0 €/mes → Webflow. 10-30 €/mes → WordPress. 50+ €/mes → cualquiera.
Si quieres que te lo decida yo en 10 minutos
Cuéntame tu negocio por WhatsApp en 3 frases. Te digo qué plataforma te conviene y por qué. Sin compromiso, sin upsell.